中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)統計信息服務(wu)中(zhong)(zhong)(zhong)心(CSISC)大數據研(yan)(yan)究(jiu)實驗(yan)室聯合中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)質量新聞網、千龍網7月20號(hao)發布了上(shang)半年(nian)《中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)外(wai)嬰(ying)(ying)幼兒奶粉(fen)(fen)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)口碑(bei)研(yan)(yan)究(jiu)報告(gao)》(以(yi)下簡稱《報告(gao)》)。《報告(gao)》以(yi)市場表現比較活躍的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)作為監測(ce)研(yan)(yan)究(jiu)對象(xiang)，通過(guo)對網絡(luo)在售(shou)的92個國(guo)(guo)外(wai)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)進(jin)行監測(ce)研(yan)(yan)究(jiu)，根據聲(sheng)量級標準篩選2015年(nian)上(shang)半年(nian)表現活躍的20個國(guo)(guo)外(wai)嬰(ying)(ying)幼兒奶粉(fen)(fen)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)進(jin)行研(yan)(yan)究(jiu)，分(fen)別是愛(ai)他美、寶露芬(fen)、貝(bei)拉米、多美滋、泓樂、惠氏、咔哇熊、可(ke)瑞康(kang)、可(ke)益多、萊(lai)那珂、邁高、美素(su)、美贊臣、紐康(kang)特、紐瑞滋、諾優能(neng)、雀巢(chao)、素(su)加、特福芬(fen)、雅培。(以(yi)上(shang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)均按字母順序排(pai)列)。

　　從2015年(nian)上半年(nian)國外(wai)嬰幼兒奶粉品(pin)(pin)牌網絡(luo)口(kou)碑總體(ti)上來看，美贊臣、美素兩(liang)個品(pin)(pin)牌，憑(ping)借(jie)其在質量(liang)認(ren)可、產品(pin)(pin)好(hao)評以及企業美譽度方面的(de)優勢，在口(kou)碑指數總榜(bang)單中成績(ji)遙遙領先(xian)領先(xian)于其他國外(wai)嬰幼兒奶粉品(pin)(pin)牌。除此之外(wai)，德(de)國品(pin)(pin)牌愛他美通過在幾(ji)大維度上的(de)良好(hao)表(biao)現，躋身前十。與上一年(nian)度相比，美贊臣提高了三個位次(ci)，躍(yue)居榜(bang)首(shou)。而亨氏、每日(ri)、森(sen)永(yong)等品(pin)(pin)牌在本(ben)階段(duan)則表(biao)現平平，活躍(yue)度不高，沒有進(jin)入研究序列當(dang)中。

　　根據國家衛計(ji)委發布的(de)新版《預包(bao)裝特殊膳食(shi)用(yong)食(shi)品(pin)(pin)標(biao)簽(qian)》，我國食(shi)品(pin)(pin)安全國家標(biao)準對0至(zhi)6個月嬰(ying)兒(er)配(pei)方食(shi)品(pin)(pin)中必需成分(fen)的(de)含(han)量值有明確規(gui)(gui)定(ding)，嬰(ying)兒(er)配(pei)方食(shi)品(pin)(pin)必須符合標(biao)準規(gui)(gui)定(ding)的(de)含(han)量要(yao)求。這對那些(xie)包(bao)裝無(wu)中文標(biao)簽(qian)，或者標(biao)簽(qian)貼得不規(gui)(gui)范的(de)進口(kou)(kou)奶(nai)(nai)粉(fen)造成嚴重影(ying)響，因此近期(qi)經營進口(kou)(kou)奶(nai)(nai)粉(fen)商(shang)家都不得不降價(jia)清(qing)理庫存。由此可知，進口(kou)(kou)品(pin)(pin)牌(pai)嬰(ying)幼兒(er)奶(nai)(nai)粉(fen)在經歷一場激(ji)烈的(de)價(jia)格戰，而該(gai)規(gui)(gui)定(ding)自2015年(nian)下(xia)半(ban)年(nian)生效后(hou)，一批不合規(gui)(gui)的(de)進口(kou)(kou)嬰(ying)幼兒(er)奶(nai)(nai)粉(fen)將被清(qing)理出局，國產品(pin)(pin)牌(pai)或許會(hui)迎來新的(de)機遇(yu)和挑(tiao)戰。

　　中(zhong)南財經政法大(da)學MBA合作導(dao)(dao)師(shi)、中(zhong)國(guo)統計(ji)信息服務中(zhong)心大(da)數據研(yan)究(jiu)室主任江青表(biao)示(shi)，該(gai)《報(bao)告(gao)》是以大(da)數據研(yan)究(jiu)應用為(wei)(wei)宗旨，采集(ji)覆(fu)蓋平面、網絡的(de)(de)(de)(de)全(quan)量數據進(jin)行(xing)研(yan)究(jiu)分析的(de)(de)(de)(de)結果呈(cheng)(cheng)現(xian)(xian)，百姓消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)過(guo)程(cheng)中(zhong)對品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)態度可(ke)以客觀的(de)(de)(de)(de)呈(cheng)(cheng)現(xian)(xian)出來，并繼續指導(dao)(dao)未來的(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)行(xing)為(wei)(wei)。而高質量鑄就好口碑(bei)，產(chan)品可(ke)以代表(biao)企業在制造銷(xiao)售(shou)過(guo)程(cheng)中(zhong)對消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)(de)(de)態度，見證其對產(chan)品精益求(qiu)精的(de)(de)(de)(de)執著(zhu)追求(qiu)。嬰(ying)幼(you)兒(er)(er)奶(nai)(nai)粉(fen)企業通過(guo)《報(bao)告(gao)》可(ke)以了解到國(guo)外嬰(ying)幼(you)兒(er)(er)奶(nai)(nai)粉(fen)產(chan)業規范(fan)化(hua)、規模化(hua)、現(xian)(xian)代化(hua)的(de)(de)(de)(de)優勢，同時也可(ke)以深刻體會到中(zhong)國(guo)嬰(ying)幼(you)兒(er)(er)奶(nai)(nai)粉(fen)行(xing)業發展事業任重而道遠。相信隨著(zhu)國(guo)產(chan)奶(nai)(nai)粉(fen)的(de)(de)(de)(de)發展，會不斷涌現(xian)(xian)出真正優秀的(de)(de)(de)(de)國(guo)產(chan)嬰(ying)幼(you)兒(er)(er)奶(nai)(nai)粉(fen)，逐步取代海(hai)淘、代購、大(da)包(bao)粉(fen)等(deng)來歷不明的(de)(de)(de)(de)嬰(ying)幼(you)兒(er)(er)奶(nai)(nai)粉(fen)，成為(wei)(wei)眾多消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)(de)(de)放心選(xuan)擇。

　　奶粉行業(ye)品牌(pai)網絡口碑指(zhi)(zhi)數主(zhu)要由(you)品牌(pai)知(zhi)名度(du)(du)、消費者互動度(du)(du)、質(zhi)量(liang)認可度(du)(du)、企(qi)業(ye)美譽(yu)度(du)(du)、產品好評度(du)(du)、品牌(pai)健(jian)康度(du)(du)六個指(zhi)(zhi)標(biao)組(zu)成。各指(zhi)(zhi)標(biao)權重(zhong)根據信息量(liang)權重(zhong)法(fa)得出，結果如下(xia)圖所示：

　　2015年一季度奶粉行業(ye)產品好評度來源分(fen)布結果如下圖所示：