同時，通(tong)過對300多家(jia)授權商(shang)(shang)、1000多家(jia)被授權商(shang)(shang)、3000多名消費者的調查，用大數據洞察品牌(pai)授權行業發(fa)(fa)展趨勢(shi)，獨家(jia)發(fa)(fa)布了《2018中國品牌(pai)授權行業發(fa)(fa)展白皮書》，為中國授權行業的發(fa)(fa)展提供了行業發(fa)(fa)展趨勢(shi)和市場需求，進一步明確發(fa)(fa)展方向。

　　   一、中國玩具和主要嬰童用品零售規模

　　2017年(nian)全(quan)國玩具零(ling)售規模646.3億元，同(tong)比(bi)增長16.24%，2017年(nian)兒(er)童人均玩具消費(fei)276.8元，同(tong)比(bi)增長14.54%。玩具零(ling)售線下規模占比(bi)76.5%，線上規模占比(bi)23.5%。

　　2017年全國(guo)手(shou)推車零售規(gui)(gui)模124.21億(yi)元(yuan)，同比增(zeng)長16.8%。手(shou)推車線下零售規(gui)(gui)模為67.4%，線上規(gui)(gui)模為32.6%。

　　2017年全(quan)國(guo)安(an)全(quan)座椅(yi)零(ling)售規(gui)模(mo)為43.44億(yi)元(yuan)，同(tong)比增長24.1%。安(an)全(quan)座椅(yi)零(ling)售線(xian)下規(gui)模(mo)占(zhan)(zhan)比59.2%，線(xian)上規(gui)模(mo)占(zhan)(zhan)比40.8%。

　　2017年(nian)全國奶(nai)瓶零(ling)售規模為49.2億元(yuan)，同比(bi)增長20%。奶(nai)瓶線下(xia)零(ling)售規模占比(bi)63%，線上規模占比(bi)37%。

　　二、中國玩具和主要嬰童用品的進出口情況

　　2017年中國玩具（大口徑包括游戲）出(chu)口金額為441.52億美(mei)元(yuan)，同(tong)(tong)比增長31.2%。進口總額為10.79億美(mei)元(yuan)，同(tong)(tong)比增長4.06%。

　　2017年中國(guo)傳統玩具（不包(bao)括(kuo)游戲的小口(kou)徑）出(chu)口(kou)總(zong)額(e)為(wei)239.51億美(mei)元，同比(bi)增長30.19%。進口(kou)總(zong)額(e)為(wei)5.6億美(mei)元，同比(bi)增長13.06%。

　　2017年全國(guo)貨物貿易出口(kou)增速(su)(su)(su)為(wei)(wei)7.9%，輕(qing)工行(xing)業(ye)出口(kou)增速(su)(su)(su)為(wei)(wei)8.67%、中國(guo)玩(wan)(wan)具傳統(tong)玩(wan)(wan)具出口(kou)增速(su)(su)(su)為(wei)(wei)30.19%，玩(wan)(wan)具行(xing)業(ye)的出口(kou)遠遠高(gao)于全國(guo)貿易出口(kou)增速(su)(su)(su)和輕(qing)工行(xing)業(ye)的平均出口(kou)增速(su)(su)(su)。

　　一般(ban)貿易(yi)的(de)出口(kou)貿易(yi)占比(bi)57.25%，從2014年開(kai)始行業的(de)出口(kou)玩具以貿易(yi)加工形式的(de)方式逐漸減少。一帶一路(lu)沿線(xian)國家的(de)同比(bi)增(zeng)長40.05%，占出口(kou)總額的(de)25.46%。

　　2017年(nian)中(zhong)(zhong)國(guo)童(tong)車(che)出口總額為37.55億美(mei)元，增幅為15.4%，其中(zhong)(zhong)浙江(jiang)、廣(guang)東、江(jiang)蘇位列童(tong)車(che)出口的前(qian)三。

　　2017年中國嬰兒服(fu)裝出口總(zong)額(e)為29.44億美(mei)元，同比減少0.16%。其中山東、廣東、江蘇位(wei)列嬰兒服(fu)裝出口前三。

　　2017年(nian)中國(guo)安全座椅進出口總額(e)為8億(yi)美(mei)元(yuan)，其中出口總額(e)為7.52億(yi)美(mei)元(yuan)，同比增長(chang)27.24%。進口總額(e)為0.48億(yi)美(mei)元(yuan)，同比增長(chang)29.73%。

　　2017年中國(guo)童床進出口總額(e)為110.67億(yi)美元，童床（包括年齡(ling)段比較大的(de)孩子的(de)童床海關數據）出口總額(e)為108.09億(yi)美元，同(tong)比減少0.18%。進口總額(e)為2.58億(yi)美元，同(tong)比增加(jia)17.81%。

　　2017年(nian)中國喂養用品進出口(kou)總(zong)額(e)為(wei)83.96億美元(yuan)，其中出口(kou)總(zong)額(e)為(wei)81.64億美元(yuan)、進口(kou)總(zong)額(e)為(wei)2.33億美元(yuan)。

　　三、中國品牌授權商總體狀況

　　授權IP品(pin)類(lei)中，娛樂(le)IP授權仍占(zhan)據半壁江山（54%），其(qi)次(ci)為(wei)藝術(shu)（14%）和時尚類(lei)IP（13%）。其(qi)中藝術(shu)類(lei)IP增(zeng)長迅速，講究生活品(pin)質情調的(de)(de)藝術(shu)類(lei)IP產品(pin)獲(huo)得(de)都市白領的(de)(de)青睞(lai)。此外，隨著博物館文創的(de)(de)興起，非盈(ying)利機構的(de)(de)授權業務(wu)去年同樣增(zeng)長喜人(ren)。

　　四、中國被授權商總體狀況

　　我國已經開展授權業(ye)務的被授權商所從事的主要(yao)行業(ye)為玩具游(you)藝（18%）、服裝（13%）、禮品贈品（8%）、家居家紡（7%）及主題空間（7%）等，其中圖書出版及食品飲料等行業(ye)在2017年有較快(kuai)增長。

　　會上梁(liang)會長公布(bu)(bu)的(de)數據還有中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)玩(wan)(wan)具和(he)主(zhu)要嬰(ying)(ying)(ying)童用品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)百貨渠(qu)(qu)道的(de)調(diao)查、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)玩(wan)(wan)具和(he)主(zhu)要嬰(ying)(ying)(ying)童用品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)電(dian)商渠(qu)(qu)道調(diao)查、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)玩(wan)(wan)具和(he)主(zhu)要嬰(ying)(ying)(ying)童用品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)消費(fei)者(zhe)(zhe)購買行(xing)為調(diao)查、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)玩(wan)(wan)具和(he)嬰(ying)(ying)(ying)童用品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)質量(liang)摸底(di)調(diao)查，以及活躍(yue)在中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)授(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)權(quan)(quan)(quan)(quan)(quan)市場的(de)IP品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)類分(fen)布(bu)(bu)、活躍(yue)在中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)授(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)權(quan)(quan)(quan)(quan)(quan)市場的(de)IP國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)別分(fen)布(bu)(bu)、品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌授(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)權(quan)(quan)(quan)(quan)(quan)商收取授(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)權(quan)(quan)(quan)(quan)(quan)金不(bu)同模式占比(bi)、被授(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)權(quan)(quan)(quan)(quan)(quan)商所屬行(xing)業分(fen)布(bu)(bu)、被授(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)權(quan)(quan)(quan)(quan)(quan)商所在區(qu)域分(fen)布(bu)(bu)、授(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)權(quan)(quan)(quan)(quan)(quan)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)比(bi)同類產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)銷售普遍提升(sheng)、被授(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)權(quan)(quan)(quan)(quan)(quan)商獲(huo)取IP授(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)權(quan)(quan)(quan)(quan)(quan)資訊的(de)渠(qu)(qu)道分(fen)布(bu)(bu)、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)授(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)權(quan)(quan)(quan)(quan)(quan)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)市場狀況、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)授(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)權(quan)(quan)(quan)(quan)(quan)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)消費(fei)者(zhe)(zhe)主(zhu)要區(qu)域分(fen)布(bu)(bu)、消費(fei)者(zhe)(zhe)購買或消費(fei)的(de)主(zhu)要授(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)權(quan)(quan)(quan)(quan)(quan)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)類、消費(fei)者(zhe)(zhe)能接(jie)受授(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)權(quan)(quan)(quan)(quan)(quan)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)比(bi)同類產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)價格差范圍、中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌授(shou)(shou)(shou)(shou)(shou)權(quan)(quan)(quan)(quan)(quan)行(xing)業發展(zhan)趨勢等數據，需要查看(kan)更全面的(de)數據，請登陸中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)玩(wan)(wan)具和(he)嬰(ying)(ying)(ying)童用品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)協會網站。