全世界(jie)的紙(zhi)媒(mei)業(ye)，都在面臨邊緣化的挑戰，日本的報(bao)業(ye)，再一次做了一些微小而(er)善意(yi)的改變，讓更多的年輕人，重視起讀報(bao)紙(zhi)的習(xi)慣。注意(yi)，這不(bu)是一次性的公(gong)益活(huo)動，圍繞(rao)一個創意(yi)，他們在后(hou)續又衍生(sheng)出了不(bu)同(tong)的執行方案。

　　大概在(zai)(zai)(zai)2014年的(de)(de)時候(hou)，日本每(mei)日新聞發現(xian)，每(mei)天(tian)買(mai)報紙的(de)(de)年輕(qing)人越來越少，但(dan)是(shi)每(mei)天(tian)買(mai)瓶(ping)裝礦泉水的(de)(de)年輕(qing)人卻越來越多，于是(shi)，他們決定(ding)，將報紙變成飲料瓶(ping)的(de)(de)包(bao)裝，這樣就多了一(yi)(yi)種渠道，讓年輕(qing)人看報，而(er)(er)且，他們在(zai)(zai)(zai)活動的(de)(de)執行過程中，也特意降低(di)了瓶(ping)裝水的(de)(de)定(ding)價，使(shi)得每(mei)一(yi)(yi)位消費者(zhe)都可以負擔，原來大約(yue)6元人民幣才能買(mai)到的(de)(de)礦泉水，現(xian)在(zai)(zai)(zai)只(zhi)需3塊錢。一(yi)(yi)個意外收獲(huo)是(shi)，用報紙做包(bao)裝，設(she)計的(de)(de)格調不僅沒有降低(di)，而(er)(er)且在(zai)(zai)(zai)貨(huo)架上的(de)(de)識別度也相當(dang)高。

　　為了(le)保(bao)證新(xin)聞的(de)可(ke)(ke)讀性(xing)與(yu)(yu)更新(xin)，日本每日新(xin)聞在(zai)(zai)一個月的(de)時間(jian)內(nei)，共推(tui)出了(le)31款(kuan)包裝，同時在(zai)(zai)瓶身上也印有二維碼，消費者可(ke)(ke)以通過掃描二維碼，在(zai)(zai)手機端讀到最新(xin)新(xin)聞，與(yu)(yu)其說，這是(shi)在(zai)(zai)拯救紙媒，更不如說，是(shi)對年輕人(ren)關(guan)心(xin)時政新(xin)聞的(de)意識喚醒。

 　　最終(zhong)在一個月的(de)時間里(li)，每(mei)一個零售(shou)超市(shi)平均售(shou)出3000瓶這(zhe)樣的(de)News Bottle礦泉(quan)水。受(shou)到這(zhe)個想法的(de)啟(qi)發，日(ri)本每(mei)日(ri)新聞最近(jin)又利用這(zhe)樣的(de)形式(shi)，推(tui)出了募捐(juan)瓶。他們將(jiang)慈善項(xiang)目分為幾個不同(tong)的(de)主題，有菲律(lv)賓臺(tai)風受(shou)災救濟基金(jin)、柬(jian)埔寨艾滋病治療(liao)基金(jin)，富(fu)士山環境保護基金(jin)，日(ri)本大(da)地震(zhen)災后(hou)重建(jian)基金(jin)等。

　　消費者可以選擇自(zi)己感興趣(qu)的項目，購(gou)買特定(ding)包裝的礦泉水，其利潤將被(bei)捐(juan)獻(xian)給相應的慈善(shan)組織。而為了支持募(mu)捐(juan)，該款(kuan)水除(chu)餐館和(he)商超(chao)售賣外，在一些政(zheng)府(fu)性的活(huo)動中，募(mu)捐(juan)瓶(ping)裝水也被(bei)定(ding)為官方指定(ding)用(yong)水。

　　包裝上附有二維(wei)碼(ma)，年輕人通過手機(ji)掃描(miao)二維(wei)碼(ma)即(ji)可(ke)在手機(ji)上閱讀到最(zui)新(xin)新(xin)聞，可(ke)以說，每日新(xin)聞既挽救了(le)傳統(tong)的紙質報紙，又將用(yong)戶(hu)引向了(le)移(yi)動端(duan)。

　　這(zhe)套礦泉(quan)水(shui)包(bao)裝(zhuang)設計來(lai)自日(ri)本設計師(shi)Yoshinaka Ono，其采用(yong)了(le)每日(ri)新(xin)聞(wen)作為礦泉(quan)水(shui)的包(bao)裝(zhuang)設計，不但凸顯(xian)了(le)產品(pin)的飲用(yong)價值，更是凸顯(xian)了(le)產品(pin)的新(xin)聞(wen)價值。