雖(sui)然北方濃重(zhong)的霧霾天氣隨著夏日的到來慢慢消散，但關于空氣凈化器的話(hua)題卻伴隨新國標的即(ji)將實施愈(yu)演愈(yu)烈。

　　新國標成為雜牌到正規軍的一道分水嶺

　　據悉，空氣凈化器新國(guo)(guo)標將(jiang)于6月份執(zhi)行，新國(guo)(guo)標著重強調了(le)潔(jie)凈空氣量(CADR)、累計凈化量(CCM)和(he)噪聲(sheng)3個主要性能(neng)指(zhi)標，并且(qie)明(ming)確了(le)產品標識內容，同時還給出了(le)適(shi)用(yong)面(mian)積的計算(suan)方(fang)法以及參考系數。這意味(wei)著市場上廣泛存在的甲醛等(deng)氣體(ti)去除率的虛假(jia)宣傳(chuan)、凈化效率的概念炒(chao)作以及CADR虛標等(deng)問(wen)題將(jiang)就此結束。

　　而據(ju)不(bu)(bu)完全統計，目前包括(kuo)外界(jie)所熟知的(de)一(yi)些(xie)專業廠(chang)(chang)商(shang)、實(shi)力較強的(de)綜合性(xing)家電廠(chang)(chang)商(shang)以及一(yi)些(xie)玩跨界(jie)的(de)IT企業在(zai)內，空氣(qi)凈化器市(shi)場品牌(pai)數(shu)量超(chao)過300多個。在(zai)新(xin)國標(biao)出(chu)臺之(zhi)前，市(shi)場可謂魚龍混雜、產品良莠不(bu)(bu)齊，一(yi)些(xie)不(bu)(bu)法(fa)商(shang)家在(zai)夸大效果的(de)同時，對產品的(de)市(shi)場定價動輒數(shu)千(qian)元，但實(shi)際(ji)上空氣(qi)凈化器的(de)生產成(cheng)本(ben)比較低。

　　中山某做知(zhi)名冰箱(xiang)出口(kou)企業(ye)(ye)一位高層對這個(ge)行業(ye)(ye)里的(de)高產(chan)品(pin)定價(jia)更是嗤(chi)之(zhi)以鼻。他認為空氣(qi)凈化器(qi)企業(ye)(ye)大部分都做的(de)是暴利(沒良(liang)心)生意。“我們一臺對開門的(de)大冰箱(xiang)，成本價(jia)也就1000多元(yuan)，而很多空凈企業(ye)(ye)賣的(de)產(chan)品(pin)常規的(de)都5000元(yuan)左右。如果他們能1000多元(yuan)賣給消費者，就算是有良(liang)心了(le)”。

　　有一點至少可以(yi)明確，隨(sui)著新(xin)國標(biao)的(de)實施，空(kong)凈行業(ye)從(cong)產品賣(mai)點到價(jia)格定(ding)位(wei)會逐漸(jian)規范化、透明化。新(xin)國標(biao)將成(cheng)為(wei)這(zhe)個行業(ye)從(cong)雜(za)牌到正規軍(jun)的(de)一道分水嶺。

　　凈美仕董事長于書權接受(shou)中國家(jia)電網(wang)采訪時認為，新國標(biao)執行后(hou)將對市(shi)場起到規(gui)范作用，一(yi)些不(bu)懂(dong)市(shi)場不(bu)懂(dong)產品(pin)的雜牌企業可(ke)能會被(bei)淘汰掉。但于書權同(tong)時擔心，“雖然標(biao)準執行了，消費者對標(biao)準可(ke)能一(yi)開始沒有認知、不(bu)能通過標(biao)準選擇產品(pin)”。

　　空凈產品應該活的“更精細”

　　相比標(biao)準這只(zhi)“大棒(bang)”，讓企業(ye)以(yi)及這個行業(ye)更(geng)加困惑的(de)是(shi)空凈(jing)產(chan)(chan)品(pin)的(de)未來(lai)。業(ye)界有一種觀點認(ren)為“空氣凈(jing)化器是(shi)個現(xian)象型產(chan)(chan)品(pin)，能活多(duo)久(jiu)都不知道”。

　　空凈產品應該定位更細分，不僅僅是以霧霾為噱頭

　　空氣(qi)凈化器這幾(ji)年的火爆(bao)程度是和空氣(qi)質量成正(zheng)比(bi)的，霧霾、PM2.5成為空凈產品核心噱頭的同時，也給行業(ye)埋下深深隱患。

　　今年1季度(du)霧霾天(tian)氣減少(shao)的同時，空(kong)凈(jing)(jing)行(xing)業(ye)也遭遇了滑鐵盧。據(ju)奧維云網(wang)(wang)的研究數據(ju)顯示(shi)，2015年一季度(du)空(kong)氣凈(jing)(jing)化(hua)器零(ling)售市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)銷量規模(mo)為170萬臺，同比(bi)下降17.9%;銷售額規模(mo)38.5億(yi)元，下降17.6%，整(zheng)體市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)較去年呈下降趨勢。細分市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)來看，線下市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)遇冷，增(zeng)(zeng)長缺乏動力，帶動凈(jing)(jing)化(hua)器整(zheng)體規模(mo)下滑;而受互(hu)聯網(wang)(wang)洗牌的影響，線上(shang)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)同樣是增(zeng)(zeng)長遇阻。

　　對于1季度市場下滑原因，奧維(wei)云網(wang)空調環境(jing)事業(ye)(ye)(ye)部的(de)總經理劉大(da)任分(fen)析認(ren)為(wei)：第(di)一，消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)感官麻(ma)木(mu)，霧霾問題出(chu)現已(yi)有兩年左(zuo)右，消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)也逐步對這一“常態化(hua)(hua)”問題陷入麻(ma)木(mu)，企(qi)業(ye)(ye)(ye)針對霧霾的(de)“專業(ye)(ye)(ye)做凈(jing)化(hua)(hua)××年”、“多重(zhong)過濾系統”等賣點，已(yi)經很難刺激到消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的(de)購買需求;第(di)二，企(qi)業(ye)(ye)(ye)遭(zao)遇(yu)信任危機，行業(ye)(ye)(ye)的(de)眾(zhong)多虛假(jia)宣(xuan)傳亂象，，如虛標CADR值、使用面積，混淆、偷(tou)換(huan)凈(jing)化(hua)(hua)概念(nian)等做法，已(yi)經讓消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)對企(qi)業(ye)(ye)(ye)產品產生疑(yi)惑(huo)甚至是方案，嚴重(zhong)阻(zu)礙(ai)了市場的(de)健(jian)康發展(zhan)。

　　據記(ji)者了(le)解，像(xiang)曾經產品(pin)熱銷的夏普等(deng)(deng)國內(nei)(nei)外知名品(pin)牌(pai)、優莎(sha)娜(na)等(deng)(deng)浙江OEM品(pin)牌(pai)等(deng)(deng)，1季度產品(pin)銷售均出現下滑情況(kuang)，這個時候 “內(nei)(nei)銷轉出口(kou)”成了(le)一(yi)些企業應急之道。

　　于書權向記者分析認(ren)為，以前國內從事空(kong)凈(jing)產品的品牌不多(duo)，當霧霾(mai)來(lai)了(le)，大家一窩蜂的開始做(zuo)，覺(jue)得(de)市(shi)場前景非常大，等霧霾(mai)沒(mei)了(le)，又覺(jue)得(de)不符合自(zi)己的預期。去年小(xiao)米等互聯網企(qi)業突然低(di)價攪局，讓整個行業的價格趨勢往下(xia)走，很多(duo)品牌有可(ke)能是受(shou)新進品牌的擠壓從而出現市(shi)場下(xia)滑情況。

　　這樣(yang)一個致(zhi)力于改善(shan)室(shi)內空(kong)氣質量的產(chan)品，沒有了霧(wu)霾(mai)，就真(zhen)的活不下去了嗎?

　　“真正做空凈(jing)產品的(de)專業類(lei)企業才知(zhi)道這個市場的(de)持續性”，于書權(quan)對沒了(le)霧(wu)霾空氣凈(jing)化器(qi)活不(bu)下去的(de)說法不(bu)太認(ren)同，他告(gao)訴記者，每年(nian)美國進口500萬臺空凈(jing)產品持續了(le)很多年(nian)，日(ri)本使用空凈(jing)產品也很穩(wen)定。

　　“其實(shi)除了去除PM2.5，空氣凈化器(qi)還有更(geng)多應(ying)用場景(jing)，比如防止花粉過敏，除甲醛、二手煙等等”，于書權認為，空凈產品應(ying)該更(geng)加細分化，不(bu)同的應(ying)用場景(jing)有不(bu)同的功能(neng)產品。

　　劉大(da)任(ren)認為，凈(jing)化器(qi)面臨重新定位。企業若一(yi)味(wei)以(yi)霧霾作為宣傳(chuan)噱頭(tou)，將會受制(zhi)于(yu)環(huan)境;而(er)加強凈(jing)化技術研發、打(da)造強勢產品(pin)，才(cai)是企業最佳出路。在(zai)2015年一(yi)季度(du)的(de)已銷(xiao)產品(pin)中(zhong)，在(zai)除甲(jia)醛、除PM2.5等(deng)(deng)基本功(gong)(gong)能之外，濾(lv)網(wang)更新提醒、空氣質(zhi)量檢測等(deng)(deng)功(gong)(gong)能的(de)滲透率均達到了50%以(yi)上，凈(jing)化器(qi)智能化、可(ke)視(shi)化等(deng)(deng)方面的(de)功(gong)(gong)能開(kai)發仍在(zai)持續，初效濾(lv)網(wang)的(de)自動清潔、電源線的(de)自動收納等(deng)(deng)功(gong)(gong)能也在(zai)逐步完善。企業在(zai)營(ying)銷(xiao)策略上，需(xu)要擺脫霧霾刺激手法(fa)，從普及凈(jing)化知(zhi)識(shi)、傳(chuan)播健康高品(pin)質(zhi)生活理(li)念等(deng)(deng)多(duo)個維度(du)去正向引導消費觀，繼(ji)而(er)加深市場培育，為行業打(da)造剛性市場需(xu)求。

　　此外(wai)，行(xing)(xing)業(ye)標準還(huan)要繼續完善。新國標仍屬于推(tui)薦性國標，約束力度有(you)限，行(xing)(xing)業(ye)還(huan)需要一個強制性的(de)國標，以肅(su)清行(xing)(xing)業(ye)格(ge)局，為空凈市場健(jian)康發展保駕護航。