中國(guo)國(guo)家標(biao)(biao)準(zhun)(zhun)化管理委員會服務業標(biao)(biao)準(zhun)(zhun)部(bu)主任楊澤世9日在北京(jing)稱，中國(guo)剛發布的“十(shi)三五”規劃建議明(ming)確(que)提(ti)出開展(zhan)質量品(pin)牌提(ti)升(sheng)行動。目前(qian)，中國(guo)已發布了21項國(guo)家標(biao)(biao)準(zhun)(zhun)，基本形(xing)成(cheng)品(pin)牌價值評價標(biao)(biao)準(zhun)(zhun)體系。

　　楊澤世(shi)在當(dang)日舉(ju)行的(de)(de)“城(cheng)市(shi)(shi)(shi)品(pin)牌建設研討會”上說，城(cheng)市(shi)(shi)(shi)品(pin)牌是良好城(cheng)市(shi)(shi)(shi)形象的(de)(de)縮影(ying)，是一個城(cheng)市(shi)(shi)(shi)綜合競(jing)爭實(shi)力的(de)(de)標志(zhi)，它(ta)的(de)(de)環境、資源(yuan)、文(wen)化、歷史、經濟和人(ren)本身構成和決定了一個城(cheng)市(shi)(shi)(shi)的(de)(de)品(pin)牌價值(zhi)，也塑(su)造了一個城(cheng)市(shi)(shi)(shi)的(de)(de)靈魂。

　　他說，中國隨著城(cheng)鎮(zhen)化步伐的(de)(de)加快，城(cheng)市人口不斷(duan)(duan)增長、規(gui)模不斷(duan)(duan)擴張(zhang)，一(yi)些城(cheng)市開始出(chu)現土地資源緊張(zhang)、環境(jing)污(wu)染加劇、經濟發(fa)展(zhan)(zhan)乏力的(de)(de)狀(zhuang)況。所以，積(ji)極推動城(cheng)市可持(chi)續(xu)發(fa)展(zhan)(zhan)成(cheng)為(wei)中國未來長時(shi)間(jian)內的(de)(de)重要課(ke)題(ti)，這(zhe)也(ye)是許多(duo)國家(jia)面臨(lin)的(de)(de)問題(ti)，是世界(jie)性難題(ti)。國際標(biao)準(zhun)化組織已關(guan)注(zhu)和研(yan)究這(zhe)些問題(ti)，頒(ban)布了ISO37120城(cheng)市可持(chi)續(xu)發(fa)展(zhan)(zhan)國際標(biao)準(zhun)。

　　楊澤世說，品(pin)牌(pai)的發展(zhan)要靠標(biao)準(zhun)引(yin)領(ling)。圍繞國家(jia)經濟發展(zhan)需求，2012年中國成(cheng)立了全國品(pin)牌(pai)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)及價(jia)(jia)(jia)值(zhi)測算標(biao)準(zhun)化技術委員(yuan)會，迄今為(wei)止，已經發布了《品(pin)牌(pai)評價(jia)(jia)(jia)品(pin)牌(pai)價(jia)(jia)(jia)值(zhi)評價(jia)(jia)(jia)要求》等21項(xiang)國家(jia)標(biao)準(zhun)。4年來，根據這些標(biao)準(zhun)，已對(dui)愈千(qian)家(jia)企業的品(pin)牌(pai)開展(zhan)了價(jia)(jia)(jia)值(zhi)評價(jia)(jia)(jia)。

　　他說，當(dang)今標(biao)準(zhun)(zhun)已從工業(ye)(ye)領域逐(zhu)步延伸到農業(ye)(ye)、服務業(ye)(ye)和社(she)會事業(ye)(ye)等領域，特(te)別是國(guo)際標(biao)準(zhun)(zhun)已向可持續發(fa)展(zhan)、氣候變化、碳足跡和水(shui)足跡、公共安全(quan)等領域發(fa)展(zhan)，對全(quan)球經濟、社(she)會、技術、貿易正在產生(sheng)越來越深(shen)刻(ke)的影響。因此(ci)，以(yi)品牌(pai)建設為契(qi)機(ji)，以(yi)標(biao)準(zhun)(zhun)化為手段，綜(zong)合考(kao)慮綠(lv)色(se)城市(shi)(shi)、智慧城市(shi)(shi)等基礎設施建設，推動城市(shi)(shi)可持續發(fa)展(zhan)當(dang)為一國(guo)之(zhi)戰(zhan)略。

　　楊澤世說，品(pin)牌(pai)價值一直受到(dao)國(guo)(guo)際社會(hui)的廣(guang)泛關注。為(wei)促進世界(jie)范圍(wei)內的品(pin)牌(pai)建設，2014年1月(yue)，中(zhong)美(mei)聯(lian)合(he)(he)提(ti)案，推動ISO技(ji)術(shu)管理局批(pi)準(zhun)成(cheng)立了(le)品(pin)牌(pai)評價技(ji)術(shu)委員(yuan)會(hui)，美(mei)國(guo)(guo)品(pin)牌(pai)專(zhuan)家出任(ren)主席，秘書處(chu)設在中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)牌(pai)建設促進會(hui)。這(zhe)為(wei)中(zhong)國(guo)(guo)與世界(jie)各國(guo)(guo)在品(pin)牌(pai)方面的交流(liu)合(he)(he)作開辟了(le)一個窗口，也為(wei)國(guo)(guo)際品(pin)牌(pai)評價標準(zhun)化工作提(ti)供了(le)一個平(ping)臺。

　　他透露，ISO品牌評價技(ji)術委員會(hui)目前正在起(qi)草制定(ding)《品牌評價基礎(chu)和原則(ze)》國際標準。