走進位于惠州(zhou)市惠東縣黃埠鎮的(de)(de)廣東天(tian)鵝(e)星鞋(xie)(xie)業(ye)有限公司生(sheng)產車間(jian)，映入眼簾的(de)(de)是(shi)一條條流水線上忙碌(liu)的(de)(de)工(gong)人和機(ji)器設備。僅這(zhe)家鞋(xie)(xie)企每年就生(sheng)產100多(duo)萬(wan)雙鞋(xie)(xie)，平均(jun)下來每天(tian)大(da)概(gai)有3000雙鞋(xie)(xie)從(cong)這(zhe)里(li)生(sheng)產制造、打包出廠，最終(zhong)銷往全(quan)國各地。

　　2015年，該(gai)公(gong)司的(de)鞋品(pin)牌“KALAILIER”(卡萊莉爾)榮獲(huo)“中國(guo)馳名(ming)商(shang)標(biao)”稱(cheng)號(hao)。這(zhe)是繼鄰鎮吉隆女(nv)鞋品(pin)牌“香戀”之后，惠東又(you)一被國(guo)家工商(shang)總局商(shang)標(biao)局認(ren)定為中國(guo)馳名(ming)商(shang)標(biao)的(de)鞋業自主品(pin)牌，也是作為環(huan)大(da)亞灣新區傳統(tong)優勢產業的(de)鞋業追求轉型升級和(he)創新發展(zhan)的(de)一個縮(suo)影。

　　近年來，受國內外經(jing)濟下行壓力(li)增大(da)、外貿不(bu)景氣等因素影響，惠東(dong)鞋(xie)業(ye)發(fa)展遭遇了一定沖擊。然而(er)，正是在(zai)生存危機(ji)之中，轉機(ji)也開始出現。在(zai)政府引導下，當地鞋(xie)企逐(zhu)步(bu)追趕創(chuang)新(xin)驅動發(fa)展、“機(ji)器換人”“互聯網(wang)+”等大(da)潮，努力(li)謀(mou)求轉型(xing)“蝶變”。

　　近日走訪惠東的黃埠、吉隆等“鞋業大鎮”發現，當地鞋企在打造自主品牌、狠抓產品質量、抱團發展、借力電商打開銷路等方面，已下了頗多功夫，成效也逐漸顯現，一些鞋企領頭羊甚至在轉型升級之路上開始“跑起來”。以鞋業(ye)等為代表的傳(chuan)統優勢(shi)產業(ye)加速創(chuang)新發展，正(zheng)為環大亞灣新區(qu)乃至(zhi)惠(hui)州市(shi)的產業(ye)多元化發展注入新活力。

　　A.惠東(dong)鞋業“中(zhong)國馳名(ming)商標”增(zeng)至(zhi)2個

　　走上黃埠鎮、吉隆鎮的街頭，處處可見鞋材店、皮革店，大小鞋企遍地開花。在當地，鞋業發展由來已久，經濟總量也越做越大。2015年惠東全縣鞋業單位(wei)數(包括(kuo)企業和個(ge)體戶)6265個(ge)，產鞋9.5億雙(shuang)，總產值310億元，同比增長5.1%。

　　近幾(ji)年，國內外(wai)(wai)鞋業市場不太景氣(qi)，一些(xie)(xie)依靠外(wai)(wai)銷的小作坊式鞋廠訂(ding)單少(shao)了，感覺(jue)生意越(yue)來越(yue)難做了。不過，當(dang)地一些(xie)(xie)主(zhu)打內銷、有自(zi)主(zhu)品(pin)牌的大型鞋廠負責人介紹說(shuo)，對他們的影響并(bing)不是很大。

　　在黃(huang)埠(bu)的信利(li)達、天鵝星等鞋(xie)業(ye)公司(si)，只見生產車(che)間里一片忙碌的景象，鞋(xie)制品(pin)在流水(shui)線的不同工序上(shang)迅(xun)速(su)流動，一雙雙精美(mei)的女鞋(xie)快節(jie)奏包裝(zhuang)出貨。

　　“我們公(gong)司(si)每(mei)年生(sheng)產100多萬(wan)雙鞋，現在訂(ding)單飽(bao)和(he)。”天(tian)鵝星鞋業有限公(gong)司(si)的車間(jian)主任劉(liu)先(xian)生(sheng)表示，他(ta)們每(mei)天(tian)忙于生(sheng)產，基本不愁訂(ding)單問題。

　　“以前我們一(yi)條生產線要(yao)85名工(gong)人，現在只要(yao)58人。”天鵝星鞋業公司副總經理羅永勝介紹，該公司大力引進新技術，進行機器標準化生產，每年在(zai)更新設備方(fang)面的投入在(zai)100萬元(yuan)左右，通過更新技術(shu)設備、改造工(gong)藝流程、加強品質管(guan)理，提高了生產效率。去(qu)年，其鞋(xie)品(pin)牌(pai)“卡萊莉爾”還被評為中(zhong)國馳名(ming)商(shang)標。

　　像這樣，越來(lai)越多(duo)的惠東鞋(xie)(xie)(xie)企(qi)(qi)(qi)加大創(chuang)新研發(fa)力度，從以(yi)前的粗放型(xing)變得更加精細化。如今(jin)，惠東鞋(xie)(xie)(xie)業(ye)擁有中國馳名(ming)商標2個，省(sheng)名(ming)牌產品11個，省(sheng)著(zhu)名(ming)商標21個件，有1000多(duo)家(jia)制鞋(xie)(xie)(xie)企(qi)(qi)(qi)業(ye)建立了產品研發(fa)中心，其中與(yu)高等院校、科(ke)研院所建立長期合(he)作關系(xi)的制鞋(xie)(xie)(xie)企(qi)(qi)(qi)業(ye)100多(duo)家(jia)，認定(ding)為市(shi)級工程研發(fa)中心的制鞋(xie)(xie)(xie)企(qi)(qi)(qi)業(ye)12家(jia)。

　　主要做內銷的信利達鞋業(ye)有(you)限公司生產運(yun)營(ying)總(zong)監鄧錦俊介紹(shao)，該(gai)公司有(you)自主品(pin)(pin)牌“洛曼琪”，還(huan)被(bei)評為廣東省著名商標。在市場(chang)開拓方面，該(gai)鞋企不僅有(you)300多(duo)家(jia)連(lian)鎖店，也在做電商平臺(tai)。“大的市場(chang)環境不景氣，對我們來說主要就是(shi)抓好品(pin)(pin)質(zhi)，在產品(pin)(pin)質(zhi)量和銷售渠道方面下(xia)功夫”。

　　在當地(di)，鞋企(qi)還通(tong)過電(dian)商(shang)平臺抱團發展。“我們在淘寶上打造自創品牌(pai)‘ocandy’，專注惠東女鞋的電(dian)商(shang)市場開拓。”大(da)叔(shu)家電(dian)子商(shang)務有限公司(si)負責人介(jie)紹，該(gai)公司(si)還為黃埠(bu)吉隆一帶(dai)超(chao)過100家中(zhong)小賣家提供店鋪(pu)營(ying)銷策劃。

　　正(zheng)因為鞋業(ye)電商(shang)蓬勃發展，當地快遞物流業(ye)保持平穩增長。申通快遞吉(ji)隆分公(gong)司(si)黃經理介紹(shao)，該公(gong)司(si)在吉(ji)隆黃埠(bu)一(yi)帶的(de)日均業(ye)務量(liang)達到(dao)1萬單，幾乎全部(bu)都與(yu)鞋有關。

　　B.將建設惠州市鞋業創新中心(xin)

　　“我們支持小微企業走‘專精特新’發展之路，2015年完成22家小微企業上規模工作。”黃埠鎮委有關負責人介紹，該鎮引導企業利(li)用“微商(shang)”“淘(tao)寶(bao)”新(xin)平(ping)(ping)臺，不(bu)斷提升(sheng)品牌效應、拓寬市場，如(ru)黃(huang)埠女(nv)鞋(xie)平(ping)(ping)臺、淘(tao)寶(bao)店園區集聚等網店平(ping)(ping)臺的(de)建設(she)。“我們還大力扶(fu)持‘淘寶鎮’發展，打造農村電(dian)商生態(tai)圈，積極形成一套由政府搭臺、網(wang)絡(luo)管理、企(qi)業運作的(de)電(dian)子商務模式。”

　　“在創新驅動方面，我們重點通過技術的研發、知識創意的轉化、經營管理的優化，以促進全鎮以鞋業為主導產業的轉型升級。”吉隆鎮委有關負責人說，該鎮積極籌建鞋業創新服務中心，為企業提供質量(liang)檢測、技術培訓、創意設計、知識產權保護等服務。同時，大力推(tui)進產(chan)學研合作，引(yin)導企(qi)業(ye)研發新技術，使用新材料、新設備，加強人才(cai)引(yin)進和儲(chu)備，強力驅動(dong)鞋業(ye)產(chan)業(ye)轉型升級。

　　由(you)于以(yi)黃埠鎮(zhen)、吉(ji)隆鎮(zhen)等為代表的制鞋(xie)產(chan)業集群創新發展、做大(da)做強，2011年(nian)(nian)和2015年(nian)(nian)惠(hui)東縣連續兩次通過“中國女鞋(xie)生產(chan)基地”復評(ping)，不斷(duan)打(da)響(xiang)(xiang)知名度，提升影響(xiang)(xiang)力，也讓環大(da)亞灣(wan)新區的制鞋(xie)傳統(tong)優勢產(chan)業保持活力。

　　“30多年來，惠東鞋(xie)業經(jing)歷了由(you)貼(tie)牌(pai)向自主品(pin)牌(pai)生(sheng)產轉(zhuan)變(bian)、由(you)手(shou)工作坊(fang)向機(ji)械化(hua)制(zhi)造過渡、由(you)單(dan)一(yi)(yi)市場向國內(nei)外市場兼(jian)有轉(zhuan)變(bian)、由(you)低(di)端(duan)產品(pin)向高(gao)端(duan)和特色產品(pin)轉(zhuan)變(bian)、由(you)家族式管理向現代(dai)企業和集團化(hua)發展轉(zhuan)變(bian)的(de)艱辛歷程。”惠東縣有關負責人表示，惠東鞋(xie)業已形(xing)成了原(yuan)料供應、模具(ju)加工、成型組裝、包裝裝潢、產品(pin)銷(xiao)售一(yi)(yi)條龍的(de)，以(yi)時尚女鞋(xie)為主打產品(pin)的(de)鞋(xie)業發展格局(ju)。

　　雖然(ran)轉型的步(bu)伐開始加速，但惠(hui)東鞋(xie)業(ye)仍(reng)面臨制(zhi)鞋(xie)成本(ben)增加、力量分散整合不夠、國內市場競爭加劇(ju)、企(qi)業(ye)人才缺乏等局面。今后，如(ru)何(he)繼續(xu)打好“突(tu)圍戰(zhan)”?

　　據介紹，惠東將積(ji)極(ji)組織制鞋(xie)企業(ye)申(shen)報扶持資金，引導企業(ye)加(jia)大資金投入。同(tong)時，將通過在阿里巴(ba)巴(ba)中國站搭建惠東電子商務平臺，共(gong)建阿里巴(ba)巴(ba)·惠東產業(ye)帶(dai)，拓展(zhan)新型銷售渠(qu)道。

　　值(zhi)得(de)一(yi)提的是，惠東(dong)將加強(qiang)鞋業公共服務平臺建(jian)設。例如(ru)，籌建(jian)國家級的鞋材及鞋產(chan)品質檢中心，該(gai)項目初步選址(zhi)在惠東(dong)產(chan)業轉移園(yuan)，總投資(zi)5500萬(wan)元(yuan)，建(jian)設周期(qi)為36個月。該(gai)中心建(jian)成后，將為廣(guang)東乃至(zhi)周邊地區制(zhi)鞋相關(guan)企業實現從產(chan)品研發(fa)到成品驗(yan)收檢驗(yan)的全過程、全產(chan)業鏈的檢測技(ji)術支持，為鞋業轉(zhuan)型升(sheng)級(ji)提(ti)供技(ji)術驅(qu)動。

　　2015年11月30日，國(guo)家質檢總局已經批復(fu)同意由廣(guang)東省質監局負責在惠州市質檢所的基礎上，按(an)B級(ji)(ji)國(guo)家質檢中(zhong)心(xin)(xin)，籌建國(guo)家級(ji)(ji)鞋材及鞋產品質量監督檢驗中(zhong)心(xin)(xin)(廣(guang)東)。自此，國(guo)家鞋類質檢中(zhong)心(xin)(xin)籌建項目正式(shi)在惠州落戶。

　　此外，惠(hui)東(dong)還將建設惠(hui)州(zhou)市鞋(xie)業(ye)創(chuang)新中(zhong)心，加大惠(hui)東(dong)鞋(xie)業(ye)創(chuang)新和技(ji)術改造力(li)度，推動鞋(xie)業(ye)從(cong)產(chan)業(ye)鏈低端向“微(wei)笑曲線(xian)”兩(liang)端延伸，并抓好人才培(pei)育(yu)，進一步提高惠(hui)東(dong)鞋(xie)業(ye)的影響力(li)、品牌(pai)力(li)。

　　■延伸

　　努(nu)力(li)打造省級乃至(zhi)國(guo)家級女鞋創(chuang)意設(she)計基(ji)地

　　根據《惠州環(huan)大亞灣新區產業發展(zhan)專項規(gui)劃(2014—2030)》，惠州市和環(huan)大亞灣新區將推(tui)動吉隆、黃埠女(nv)鞋產業轉型升級，引導企業規(gui)模化生產，加(jia)強產業鏈整合延伸(shen)和自(zi)主品牌建設。

　　該(gai)規劃提出(chu)，以黃埠、吉隆(long)等鎮為主體，提升(sheng)惠東(dong)縣“中國(guo)女鞋(xie)生產(chan)(chan)基(ji)地”等區(qu)域品牌(pai)，通過(guo)強化品牌(pai)建設、推(tui)進技(ji)術創新、發展循(xun)環經濟，實現產(chan)(chan)業由勞動密(mi)集(ji)型向技(ji)術密(mi)集(ji)型轉變。

　　環(huan)大亞(ya)灣(wan)新(xin)區(qu)有(you)關負責人表示，要(yao)以(yi)(yi)企業(ye)為主(zhu)體，以(yi)(yi)自主(zhu)創新(xin)為動(dong)力，以(yi)(yi)信息化為手(shou)段，以(yi)(yi)各類工業(ye)園(yuan)區(qu)、產業(ye)集(ji)群等(deng)為載體，大力推進技術改造、研發(fa)設(she)計、品(pin)牌提(ti)升(sheng)、渠道(dao)拓展和產業(ye)鏈(lian)整(zheng)合，推動(dong)傳統產業(ye)上規模、提(ti)技術、壯品(pin)牌、增效益。

　　該規劃明確，搭建服務女鞋制造的公共服務平臺，建立集女鞋創意設計、新品展示、知識產權保護登記、產品質量檢測、鞋類信息(xi)發(fa)布(bu)、產品營(ying)銷于一體的綜合性女鞋產前、產中(zhong)、產后(hou)商務服務中(zhong)心。

　　規劃還提出，以進(jin)一步提升(sheng)女(nv)鞋(xie)基地綜合素質(zhi)和影響力為目標，加強(qiang)女(nv)鞋(xie)新產品設(she)計與品牌(pai)建設(she)，強(qiang)化與知名(ming)女(nv)鞋(xie)設(she)計機構和品牌(pai)推廣(guang)商的合作，引進(jin)女(nv)鞋(xie)創(chuang)意(yi)設(she)計人才，建立(li)省級乃至(zhi)國家級女(nv)鞋(xie)創(chuang)意(yi)設(she)計基地。